推廣上線后，做好每天的監(jiān)控，比如消費(fèi)，點(diǎn)擊，跳出率等等一系列數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)分析的越細(xì)，分析結(jié)果影響因素找的就越透徹越快。數(shù)據(jù)分析是容易被忽略的環(huán)節(jié)，對于新手也是難的環(huán)節(jié)。很多執(zhí)行人員只關(guān)注關(guān)鍵詞出價(jià)、訪客數(shù)量的變化（增加或減少），很少去分析造成訪客變化的因素。

    做推廣主要看：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個(gè)重要指標(biāo)。展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率的結(jié)合才能達(dá)到轉(zhuǎn)化率的提升，所以下面我們分析一下展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率。

    一個(gè)詞如果展現(xiàn)量過低，應(yīng)該怎么去排查原因？

    首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度

    在指數(shù)和銷售錦囊中可以很輕易地獲取關(guān)鍵詞的熱度或者搜索量數(shù)據(jù)。以「網(wǎng)站建設(shè)」為例。經(jīng)查詢，這個(gè)詞熱度確實(shí)很高。如果我們投放了這個(gè)詞，而展現(xiàn)量比較少，那只能有一個(gè)原因：我們的出價(jià)過低，排名太過靠后，不能獲得展現(xiàn)。這時(shí)候我們更好 去親自搜索一下這個(gè)詞，看一看我們推廣的排名在哪里，如果前三頁都沒有我們的身影，我們更好 較大幅度地增加出價(jià)。修改出價(jià)以后，再看一遍我們的排名，確保我們出現(xiàn)在展現(xiàn)機(jī)會(huì)比較大的位置。

    如果關(guān)鍵詞詞本身就不太熱，或者是冷門詞又該怎么辦呢？一般講來，冷門詞的競爭度都不高，也就是說，冷門詞可以用一個(gè)比較低的出價(jià)得到很靠前的位置。針對這樣的詞，如果我們不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)。所以，遇到這樣的詞我們就不要多想了，要不加價(jià)沖前三，要不直接刪掉這個(gè)詞。

    我們解決了關(guān)鍵詞展現(xiàn)量過低的問題后，有可能會(huì)遇到這樣的情況：某個(gè)詞的展現(xiàn)量挺大，但點(diǎn)擊率太低。這種情況該怎么去分析解決？

    其次，我們要看看推廣的排名

    可能我們的出價(jià)已經(jīng)比較高了，排名已經(jīng)到了 頁，但我們也要考慮到視覺熱點(diǎn)的問題。一般來講，熱點(diǎn)區(qū)域的點(diǎn)擊率確實(shí)要高于非熱點(diǎn)區(qū)域。

    最后，如果我們不能搶占熱點(diǎn)區(qū)域

    我們能做的工作就是優(yōu)化創(chuàng)意，即我們的廣告語。推廣標(biāo)題就是那 20 個(gè)左右的文字，既要把關(guān)鍵詞融入到標(biāo)題中，又要寫的顧客心動(dòng)。