金融行業(yè)包括銀行業(yè)、保險業(yè)、信托業(yè)、證券業(yè)和租賃業(yè)等金融服務企業(yè)，金融投資公司網站內容主要展示企業(yè)的形象，金融產品介紹，衍生產品優(yōu)勢，以及服務理念，同時網站上要及時公布市場新聞，行情信息，以滿足客戶的需要，增加客戶的粘合度，和忠誠度。
當越來越多的金融交易，從實體柜臺轉移到網站平臺后，金融網站不僅要銜接線上與線下金融交易活動，網站的重要性也與日俱增。然而，多數(shù)金融僅將產品資訊擺放于網站上，并沒有考量到網路使用者獨特的行為習慣和認知模式，導致網路行銷的成效不彰。
